Superman yang diperankan oleh David Corenswet tergeletak di tanah, dengan luka terbuka di dadanya yang mengucurkan darah. Cuplikan film beralih ke Nicholas Hoult sebagai Lex Luthor yang sedang mengawasi dan Milly Alcock sebagai Supergirl yang melayang. “Mereka tidak berasal dari sini,” Luthor berkata dengan suara yang tidak menyenangkan. “Dan mereka tidak akan pernah berasal dari sini.” Musik yang menggelegar, logo DC dan video drone dari Daily Planet. Trailer baru Superman baru saja diluncurkan
Kecuali montase ini semuanya palsu. Ini adalah ciptaan sebuah mesin AI yang dapat mengedit kembali sang Manusia Baja dengan detail yang memukau, namun AI tidak akan pernah memahami dunia manusia yang membuatnya begitu abadi. Trailer tersebut yang menggabungkan cuplikan AI sekilas sangat mirip dengan cuplikan asli dari trailer Superman yang dirilis pada bulan Desember dan merupakan salah satu dari sekian banyak teaser film palsu yang membanjiri YouTube dalam beberapa tahun terakhir.
Sebagian besar pengamat industri akan mengenali aroma menyengat dari AI yang disembunyikan oleh algoritme YouTube akan tetapi bagi sebagian orang, teaser film tersebut tidak dapat dibedakan dari yang asli. Bahkan televisi nasional Prancis tertipu oleh trailer AI Superman palsu tahun lalu yang menampilkan klip dari Corenswet yang sudah diedit berbulan-bulan sebelum cuplikan resminya dirilis.
Sutradara James Gunn mengungkapkan perasaannya dengan cukup jelas, dengan mengunggah tiga emoji muntah di samping klip France Télévisions. Dia mungkin akan terkejut saat mengetahui bahwa Warner Bros. Discovery diam-diam memonetize beberapa video tiruan buatan AI tersebut.
Alih-alih mengkomplain hak cipta pada iklan palsu, sumber kami dapat mengungkapkan bahwa beberapa studio Hollywood meminta YouTube untuk memastikan bahwa pendapatan iklan yang dihasilkan dari penayangan video yang melanggar hak cipta tersebut mengalir ke arah mereka.
Alasan mereka melakukan hal ini masih menjadi misteri (semua studio yang kami mintai keterangan menolak berkomentar), tetapi hal ini menimbulkan pertanyaan tentang kesediaan mereka untuk menerima uang tunai untuk konten yang mengeksploitasi hak cipta dan aktor mereka, di saat terjadi krisis eksistensial tentang bagaimana hak cipta bertabrakan dengan AI. Serikat aktor SAG-AFTRA menggambarkan pengungkapan ini sebagai “perlombaan menuju ke bawah.”
Dan pertanyaan yang lebih jelas muncul: mengapa studio mengizinkan trailer palsu untuk berkembang? Mereka yang membuat video-video ini percaya bahwa mereka membantu memberi sumbangsih positif terhadap promosi film akan tetapi mereka yang skeptis mungkin berpendapat bahwa trailer tersebut dapat berfungsi untuk merendahkan dan meremehkan materi pemasaran resmi, yang berpotensi merusak persepsi tentang film tersebut pada saat resmi dirilis.
Dan bagaimana dengan pembuat trailer palsu itu sendiri? Beberapa melakukannya untuk bersenang-senang, sementara yang lain membangun bisnis yang berarti. Apa pun itu, mereka menghasilkan miliaran view dari hasil penayangan dan menghasilkan uang yang pasti. Selamat datang di dunia trailer film palsu yang aneh di YouTube.
Awal Mula Munculnya Trailer Film Palsu
Orang-orang telah mengunggah trailer palsu sejak awal kemunculan YouTube pada tahun 2005. Salah satu contoh paling awal yang menjadi viral adalah sekuel Titanic yang diimajinasikan di mana Jack Dawson yang diperankan Leonardo DiCaprio ditemukan di sebuah balok es di bawah lautan dan dihidupkan kembali di New York masa kini – semuanya diiringi dengan remix tarian yang menghentak dari lagu My Heart Will Go On karya Céline Dion.
Trailer ini diperbarui pada tahun 2018 oleh VJ4rawr2, seorang YouTuber Australia yang dianggap sebagai salah satu Bapak dari apa yang disebut trailer konsep. Titanic 2: Jack’s Back mendapatkan 53 juta view sebelum video asli VJ4rawr2 diblokir oleh 20th Century Fox.
VJ4rawr2, yang memilih untuk tidak mengungkapkan nama aslinya, membuat trailer untuk bersenang-senang, tetapi ia berhenti dari pekerjaannya pada tahun 2015 untuk fokus pada YouTube, di mana ia telah mengumpulkan 393 juta subcriber. Video-videonya dimulai dengan lelucon utama dan menggunakan teknik pengeditan dan AI untuk menggoda cerita yang unik.
VJ4rawr2 telah membayangkan sekuel Mission: Impossible di mana Tom Cruise berlari dari New York ke LA, sementara karyanya yang terbaru menggambarkan Macaulay Culkin kembali ke rumahnya di Home Alone untuk menghadapi keluarganya tentang pengabaian masa kecilnya.
Jika VJ4rawr2 membuat trailer ini untuk kesenangan pribadi maka AI atau kecerdasan buatan telah mengubah cara membuatnya dalam beberapa tahun terakhir. Channel trailer palsu menggunakan teknologi ini untuk mengindustrialisasi hasil produksi mereka dan mendukung algoritma YouTube.
Sebagian besar video didasari oleh pertanyaan yang sederhana dan menarik: Seperti apa film live-action Frozen dengan Anya Taylor-Joy sebagai Elsa? Bagaimana nasib Leonardo DiCaprio jika ia bermain dalam Squid Game? Mungkinkah Henry Cavill menjadi James Bond yang baik? Terkadang, trailer-trailer ini menjadi cukup viral untuk mendapatkan liputan media, dengan trailer Bond palsu yang menjadi berita utama di Variety dan The Hollywood Reporter.
Ada banyak penonton untuk video-video ini, dengan banyak orang yang secara aktif mencari tahu tentang simulakra tersebut. Pengguna YouTube lainnya benci menonton trailer palsu. Beberapa orang benar-benar tertipu oleh apa yang mereka tonton – terutama jika mereka tidak terbiasa dengan tanda-tanda AI generatif. “Orangtua saya menonton ini dan mengira ini nyata,” kata salah satu orang di video DiCaprio Squid Game. VJ4rawr2 mengatakan: “Mayoritas fan trailer saat ini hanya populer karena mereka secara efektif menipu orang untuk berpikir bahwa itu nyata.”
Industrialisasi Teaser Film Palsu
Menjadi yang pertama dalam sebuah topik dapat membantu mendorong video naik ke peringkat pencarian YouTube, sementara video baru sering kali terdongkrak, itulah sebabnya Screen Culture membuat trailer film yang memiliki sekuel tertentu dengan cepat dan banyak.
Kami menemukan bahwa Screen Culture memiliki hasil pencarian yang tinggi untuk banyak film besar yang akan datang, termasuk Thunderbolts dan Mission: Impossible – The Final Reckoning, dengan semua video yang dipercantik menggunakan AI. Algoritme YouTube juga memberikan penghargaan kepada beberapa video dengan memasukkannya ke dalam rekomendasi dan menu ‘People Also Search For’. YouTube telah dihubungi untuk dimintai komentar namun menolak memberikan komenter
Chaudhari menggunakan setidaknya enam alat AI untuk membuat videonya, termasuk Leonardo, Midjourney, dan ElevenLabs, yang terakhir ini mengkhususkan diri pada sulih suara generatif.
Sejak mengadopsi teknologi ini, jumlah penonton dan pelanggan Screen Culture meningkat lebih dari dua kali lipat dalam dua tahun terakhir yaitu masing-masing menjadi 1,4 miliar dan 1,4 juta. Saluran ini telah diverifikasi oleh YouTube, memberikan lapisan keaslian, sementara Chaudhari dengan bangga memamerkan penghargaan emas YouTube-nya karena telah mencapai 1 juta pelanggan.
Kesuksesan ini telah menghasilkan jutaan dolar dari pendapatan iklan, meskipun Chaudhari tidak mau menyebutkan berapa banyak yang ia dapatkan. Di akun Instagram-nya, ia terlihat sebagai seorang influencer online yang kaya raya, memamerkan supercar dan petualangan perjalanan mewahnya.
Chaudhari memang memiliki banyak pengagum. “Dia mungkin orang pertama yang saya kenal yang memperlakukan genre fan trailer dengan serius dan membangun sebuah tim di sekelilingnya,” kata VJ4rawr2. Yang lainnya tidak yakin tentang pengaruh AI. The Yeti, saluran budaya film (jumlah penonton: 30 juta) yang berkecimpung dalam trailer palsu, mengatakan bahwa teknologi ini telah merusak bentuk seni iklan konsep.
Video-video Screen Culture tidak diberi judul dengan trailer “resmi” atau “konsep”. Sebaliknya, situs ini beroperasi di area abu-abu, memberi judul video dengan “baru” atau “pertama”, sebelum menjelaskan dalam deskripsi cetak kecil bahwa itu bukan yang asli.
Chaudhari mengatakan bahwa sebagian besar pengguna YouTube memahami bahwa Screen Culture tidak menyediakan video resmi dan bahwa orang-orang dapat menemukan trailer yang sah dengan mencari saluran resminya. Bagi mereka yang tertipu oleh trailernya, Chaudhari berseru: “Apa salahnya?”
Keadaan menjadi semakin keruh ketika Anda mempertimbangkan bahwa beberapa saluran secara aktif mengumbar gambar-gambar seksi karakter wanita dalam trailer palsu. Screen Culture tidak menolak umpan keterlibatan ini, dengan membuat gambar miniatur AI Riley Andersen dengan belahan dada untuk sekuel Inside Out 3 yang diimajinasikan.
Chaudhari membela gambar tersebut, dengan mengatakan bahwa itu adalah alur cerita yang masuk akal seiring bertambahnya usia Andersen. “Setiap studio adalah misoginis, oleh karena itu kami tidak terlalu memperhatikan kritik,” tambahnya.
Kesan Chaudhari adalah bahwa hak cipta ditegakkan secara tidak konsisten, dengan klaim monetisasi yang hanya dilakukan pada sekitar 10% dari 2.700 video Screen Culture. WBD pernah menuntut hak cipta saluran tersebut pada tahun 2023 untuk trailer Furiosa: A Mad Max Saga yang palsu, tetapi membiarkan video Mad Max berikutnya.
Chaudhari menerima email yang sopan dari pengacara Amazon untuk menghapus trailer The Boys karena menggunakan “merek dagang Amazon dan aset kekayaan intelektual lainnya tanpa izin Amazon,” tetapi peringatan ini tidak diulangi untuk trailer Boys palsu lainnya di Screen Culture. Disney sangat jarang menggugat hak cipta video Screen Culture, meskipun hak ciptanya merupakan sumber daya tarik utama untuk channel tersebut. Disney menolak untuk berkomentar.
Trailer palsu di YouTube bukanlah fenomena baru, namun jumlah dan kecanggihannya semakin meningkat. Pada saat yang sama, trailer telah menjadi bagian yang semakin penting dari mesin pemasaran film, dengan studio-studio yang berkoar-koar tentang rekor penayangan dengan harapan hal ini dapat diterjemahkan ke dalam penjualan tiket bioskop atau langganan. Setidaknya di depan umum, studio-studio tersebut tampaknya menanggapi dengan mengangkat bahu terhadap apa yang dianggap sebagai kecurangan AI di YouTube, meskipun CEO seperti Bob Iger berpendapat tentang perlunya melindungi kekayaan intelektual dan menghargai bakat. Bahkan badan perdagangan studio, Motion Picture Association, menolak berkomentar untuk artikel ini.
Sementara itu, kreator yang lihai seperti Chaudhari akan terus berada di pundak pembuat film seperti James Gunn dan mendapatkan miliaran penonton dengan bermain-main dengan tiruan AI dari karakter mereka. Bahkan Superman pun tidak kebal dari mesin AI ini